多样化经营 “电影+”业态激发消费新活力

　　据网络平台数据显示，截至目前，2026年暑期档电影票房已超79亿元，年度总票房超236亿元。

　　小票根赋能 “电影+”激发消费潜能

　　今年，国家电影局与商务部联合启动“电影+”消费综合试点工作，16个城市被列为“电影+”消费综合试点城市。如今，“电影+旅游”“电影+美食”等新业态，已经成为赋能城市发展的重要依托。

　　作为首批“电影+”消费综合试点城市之一，浙江宁波在今年暑期推出了“光影文旅护照”。市民游客可免费领取护照后集章打卡，即可享受特惠观影等一系列实惠。观众在影院完成打卡后，拿着“护照”还可以免费乘坐地铁、在指定合作商铺享受消费券优惠或折扣。

　　宁波串联市内多个景区和旅游点位，游客凭护照能享受景区门票、酒店住宿等优惠，将一次观影，延伸为吃、住、行、游、购的多元体验。

　　宁波电影集团副总经理 陈海威：我们预计有数万名游客和市民来参加这个活动，拉动近百万元的文旅消费。

　　北京市则在今年暑期发布了夏季观影惠民消费举措，以“政府补贴+平台让利”模式投放惠民观影补贴2000万元，各影院也推出了不同形式的促消费活动，二者叠加，给观众带来了真金白银的实惠。

　　首都电影院副总经理 于超：我们会经常做这种“银发”的优惠早场。暑期有好片子，这个时候我们所做的优惠力度再大，也是希望能够借助好的片子把市场能够带得更热一些。

　　作为“电影+”消费综合试点城市名单里唯一获评的县级市，江苏昆山已构筑起覆盖城乡的影院网络，成为苏州首个影院突破30家的县级市(区)，其中乡镇影院占比高达73.33%。暑假期间，昆山的电影院紧跟热门影片，把主题装置和电影周边搬进了大厅，丰富观众的观影体验。

　　万象影城(昆山万象汇IMAX激光店)店长 王颜：我们推出的自助图书馆是和昆山市公共图书馆共建的公益文化空间，落地自助图书馆和潮玩主题专区之后，有效丰富了顾客的观影等待空白时间。

　　暑期档电影热映带动周边商品热销

　　在丰富多彩的“电影+”活动之余，今年暑期档，随着动漫电影《八仙！》等影片在全国持续热映，也带动了周边产品的热销。

　　在八仙过海传说的发源地——山东烟台的一家旅游纪念品商店里，八仙茗茶、八仙酥、八仙主题冰箱贴等一系列主题产品整齐陈列，不少慕名而来的游客正在挑选心仪的特色伴手礼。《八仙！》的热映拉动了消费增长，与此同时，蓬莱商务部门也主动靠前服务，引导商户抓住眼下暑期旅游旺季的机遇，借力热门影视IP打响仙境蓬莱文旅消费品牌。

　　烟台市蓬莱区商务局电商科负责人 杨伟康：依托电影《八仙！》带来的流量红利，我们积极引导商家深挖本土文化资源，丰富八仙主题文创、海产品伴手礼供给。

　　在上海新天地的一家影院，不少观众看完《八仙！》后来到影院的零售区域挑选电影周边产品，负责人告诉记者，柜台上新电影文创以来，周边产品销量持续走高，也进一步拉动了影院的收入。

　　UME影城上海新天地店值班经理 赵合倩：其实从单日来说，周边产品售卖的占比已经达到了我们当天票房收入的将近17%、18%左右。

　　据了解，《八仙！》在电影策划初期相关制作方就把衍生品开发纳入了规划，与电影同步推进，通过探索电影产业链延长、产业融合发展，让电影成为拉动经济增长的有效引擎。

　　多样化经营 影院文化开拓新场景

　　今年夏天，各地影院结合今年暑期档热映影片和自身资源优势，将电影院从“放映空间”升级为公共文化新空间。

　　北京耀莱成龙影城五棵松店，根据影院所在商圈位置与客群画像，策划开展了丰富多彩的“电影+”活动。

　　耀莱成龙影城京津豫区域市场经理 岑君岚：我们周边的观众来说的话，它是以家庭型的观众为主，所以对于家庭型的观众对于这种多元化的需求也是比较大的。

　　对此，影院推出了国内首家巨幕沉浸影游空间——Mirra奇镜派对融合厅，集电影、游戏、演出、餐饮多功能于一体。影院内的谷子店、XR互动游戏区等区域，也吸引观众在观影之余在影院里停留更多时间。据统计，目前耀莱成龙影城五棵松店多样化经营带来的非票房收入，将占到全年收入的20%至25%左右。

　　北京首都电影院城市副中心店则主打“周周有活动”，一方面承接区域惠民演出，另一方面自行引入优秀内容，让不同年龄、不同兴趣的观众都能在这里找到属于自己的体验方式。在河南周口郸城县一家影院，以电影为主题的特色西餐厅迎来暑期客流高峰，餐厅以影视文化为设计核心，店内布置了经典电影海报、老胶片、摄影机等，打造融合美食、文化与社交属性的多元复合空间。

　　中国电影艺术研究中心电影产业研究部副主任、助理研究员 汪忆岚：已经有一些城市和管理部门已经有配套的好的办法做出来了，我们也可以进行研究和调研之后，推广到全国，让更多的城市的影院可以在经营过程中间有法可依、有规可循，也让消费者会有更好的消费体验和保障。

　　总台“电影文化嘉年华”在湖北武汉举办

　　昨天，由国家电影局指导，中央广播电视总台与武汉市人民政府共同主办的“CMG电影文化嘉年华·武汉专场”在武汉市青山区启动。

　　活动以“2026电影经济促进年”为契机，聚焦“电影+”经济消费业态，通过电影新片发布、电影工业体验场景、电影主题非遗市集、美食市集等多项创新活动，激活多元线下线上消费新场景，电影《八仙！》设置沉浸式体验区域，让电影中的奇幻世界延伸到现实场景。此外，作为本次活动举办地，武汉市青山区联动全市文旅资源，推出“跟着电影游武汉”系列活动。

　　中共武汉市青山区委常委、区委宣传部部长 刘小韬：这次活动将武汉特色融入影视场景，打造了江风露天公益影院、前沿电影科技体验区、影视主题打卡互动区等。后续我们将固化露天电影季等特色模式，串联青山江滩休闲游、工业文化游、东部生态游等特色文旅线路，持续以光影IP赋能文旅产业发展。

　　(央视新闻客户端)